DAT Studio je evoluirao od rada na asetima do veoma raznovrsnog portfolija projekata koji uključuje i film, TV serije i gejm trejlere. Njihovo iskustvo u upotrebi virtuelne produkcije u advertajzingu bilo je jedna od najatraktivnijih tema na CGA Belgrade 2022. Za ovu priliku, razgovarali smo o najnovijim projektima na kojima su radili, izazovima u advertajzing industriji i kreativnoj viziji studija.
Šta je trenutno najaktuelniji projekat na kome ste radili?
Tranzicija na egzekuciju celih projekata se desila prilično organski s obzirom na naše afinitete i želju za napretkom studija. Ponosni smo da možemo pokriti aspekat filma, gejm trejlera, kao i advertajzinga a opet i da zadržimo izradu aseta na visokom nivou kao što je to bilo na početku studija. Evolucija nikada ne prestaje. Nedavno smo završili kratkometražni film za G.R.R. Martina, poznatog po seriji Game of Thrones, koji bi trebalo da izađe tokom sledeće godine. Pored toga, ukazala nam se prilika da radimo i na kampanjama za neke premium brendove poput Estee Lauder, što je bio zabavan iskorak u beauty industriju. To nam je otvorilo vrata ka kampanji na kojoj sad radimo za L’Oreal Maybelline. Definitivno bismo istakli i kampanju za Vodafone Germany na kojoj smo radili zajedno sa partnerima iz Nemačke.
Ono na šta smo posebno ponosni je što trenutno za jednu aplikaciju radimo ceo creative work. Dakle sve od početka – scenario, kopi, dizajn, animaciju, što definitivno govori o tome koliki smo put prešli od studija koji je počeo samo sa asetima.
Koji su projekti u iščekivanju i šta je zanimljivo u vezi njih što je DAT otvorilo ka nekim novim kreativnim izazovima?
Svedoci smo velike krize u kreativnoj industriji, neko je oseća manje a neko više, ali retko ko je nije osetio, pitanje je ko priznaje javno a ko ne. To nas dovodi do pitanja kako da navigiramo kroz trenutnu situaciju, a trenutno naš odgovor je u potrazi za novim kontaktima i svežim projektima. Deo tog iskoraka čine i prisustvo na festivalima i događajima bitnim za industriju. U martu smo imali sjajnu priliku da se povežemo sa dizajn zajednicom i učestvujemo na festivalu OFFF u Barseloni, a trenutno su planirana putovanja na događaje u Švajcarsku i Saudijsku Arabiju u oktobru.
Novi trendovi u advertajzingu sa kojima ste imali iskustva na drugim tržištima su animacije u realnim okruženjima (fake CG) ili 3D bilbordi. Misliš li da su studiji sa iskustvom kao tvoj u mogućnosti da ovakve projekte ponude lokalnom tržištu? Da li je njihova pristupačnost stvar kreativne odluke, cene ili tehničkog znanja? Kako DAT radi sa klijentima na isporučivanju takvih rešenja?
Trendovi dolaze i odlaze, a jedan od njih prisutan je prethodne 2 godine, pa i ove, a to su tzv. Fake/Virtual OOH videi i 3D bilbordi. Obe tehnike često mogu biti deo iste kampanje. Zanimljivo je da su nama ovi upiti stizali i za tržište Vijetnama čak, a ne samo sa zapadnoevropskih. Međutim, kao i većina stvari u domaćem advertajzingu, ili kasnimo ili nikada ne dobacimo do nekih stvari. Malo tržište, mala konkurencija, pa možda i zato nema potreba za radikalnijom inovacijom u tom polju. Sa druge strane, kreativno gledano kod nas ima prostora za primenu ovih stvari. Neke fake OOH kampanje i postoje, ali mislimo da dosta publike može da se angažuje i kroz 3D bilborde. Ne moraju to biti skupi ogromni ekrani u dve ose (ćoškasti). I na običnom, malo boljem bilbordu može se kreativno rešiti situacija za lažnu dodatnu dimenziju. Siguran sam da bi publika pozitivno reagovala na takve digitalne sadržaje kod nas. Od zanimljivijih projekata radili smo 3D bilbord emitovan na Piccadilly Square u Londonu, jednom od najprometnijih i najatraktivnijih lokacija. Nedavno je krenula i fake OOH za svetsko prvenstvo u e-sportovima u Rijadu, koje se održava ove godine. Eto, brendovi srpski – zovite nas.:)
DAT je bio deo programa CGAccelerator, koji je imao za cilj da kreativnim studijima ponudi biznis veštine kojima će unaprediti svoj način rada ali i pomoći im da postanu konkurentniji na evropskom i svetskom tržištu. Šta je bilo najkorisnije što ste naučili na tom programu, šta ste uspeli da primenite i na koji način se to odrazilo na saradnju sa klijentima i projekte koje radite?
Jump Start Accelerator je stvarno super stvar! Jako mi je bilo teško da nađem nešto što su biznis konsultacije za kreativnu industriju, ali ovo je bilo baš to. Stvari koje smo implementirali u naše poslovanje su prevashodno Terms&Conditions. Tu smo zaštitili sebe od nekih nevoljenih scenarija i olakšali stvari koje imaju uticaj na finansije studija. Ostaje još mnogo toga da se implementira, ali ono što je najbitnije, ideja je tu, raste i razvija se i to je proces koji se nikada ne završava. Ono čemu se nadam da ćemo adresirati u bliskoj budućnosti su bolje pozicioniranje DAT-a i jasnija komunikacija i veće prisustvo na društvenim mrežama. Tako da će svi moći da uživaju u novitetima iz naše “krojačnice”.